马拉雅的解药播客不是喜

　　9年时201，示没有赢余时代表余修军还曾高调表，市计划没有上。022年但到了2，Post彼时报道据误点Late，造订了五年宗旨喜马拉雅打点层，现第四时度单季赢余征求2022年实，亏蚀收窄终年净；告终终年赢余2023 年；年后5，亿元、赢余40亿元告终年收入200。

　　财经考核据海克，播放量排行榜上喜马拉雅全站，》《常人修仙传》《大奉击柝人》等、亲子故事《神探迈克狐》《山公警长》等目前累计播放量超出10亿的有郭德纲相声、单田芳评书、幼说《雪中悍刀行，播剧《仙逆》等又有动漫改编广；页面中播客，有限》《崎岖电波》等播放量最高不到4亿头部播客《日道公园》《黑水公园》《文明，》《中国史乘未解之谜》等播放量10亿量级的实质被平台收录正在“故事播客”分类中的《深夜幼茶肆，多界说的播客实践均非大，声故事而是有。

　　客界限正在播，出良多独创实质喜马拉雅也曾推。人为智能大会为例以WAIC即全国，4年就与大集结作喜马拉雅202，修播客空间正在现场搭，到喜马拉雅的节目《眺望AI》中将现场采访实质录造成播客集聚；是大会独家播客配合平台2025年喜马拉雅更，、他山科技等科技企业代表访道了李未可、灵初智能，录至《眺望AI》联系实质同样收。

　　数据的仍是其古板强势实质当下真正撑起喜马拉雅播放，书、播送剧、亲子故事等譬喻相声、评书、有声。

　　3年的互联网公司一家摸爬滚打已1，转转兜兜，踢出上市临门一脚最终照旧未能如愿，压力的创始人背负着宏大，百味杂陈心中不免。本力推被资，被血本裹挟亦也许率，里升降耽搁正在时间大潮，拉雅和他的焦点缔造者余修军同时接续寻求最优解的喜马，要叹惋确当前需，止是时势彰彰不，播客罢了更绝非。

　　亦是云云喜马拉雅。股书据招，22、2023年2021、20，12.4%、12.6%、11.6%喜马拉雅搬动端付费会员付费率离别为，11.2元、12.5元、13.4元订阅会员单用户月均付费金额离别为。付费金额的同时让付费率微有提拔平台2022年正在提拔单个用户，额上涨后会员付费率降低更多但2023年单用户付费金。

　　力有限吸引，便派上了用场多种出售政策。20年20，买1得13”会员包喜马拉雅曾推出“，易云音笑、腾讯视频、爱奇艺等13家平台的年卡用户最低付出218元即可取得征求喜马拉雅、网。形式至今仍正在此类合伙出售，2023年促销时是“买1得12”只是配合方不断缩水——喜马拉雅，“买1得10”2024年是，员、优酷VIP半年卡等几家配合方2025年仅搭配京东PLUS会。

　　会影响计谋促进结构一再安排，人心浮动也会酿成，期平稳的偏向难以仍旧长。自身受限加之行业，便会被进一步放大结构与计谋题目。

　　交媒体上反应有效户正在社，是为了附赠的其他平台权利我方置备喜马拉雅会员重要，送实质无功令其称心因为2025年赠，不再续费已确定。户提及另有效，费编造日趋庞杂喜马拉雅的付，SVIP等多层级会员正在VIP之上又推出，的实质越来越多必要特殊付费。

　　足视频界限喜马拉雅涉，行业即是一例进入微短剧。2年6月202，出微短剧《传说中的陆神医》喜马拉雅与芒果TV配合推，P上以视频式子流露并正在喜马拉雅AP。3年3月202，传奇传媒科技有限公司喜马拉雅投资上海喜豹，短剧生意进入微。短剧《倾世幼狂医》热度颇高彼时喜豹与云雁文明配合的微，闭线亿抖音相。

　　平台的商酌即是云云播客用户正在社交媒体亚星会员登录财经考核据海克，见引流途径之一幼红书是播客常，搜求“播客”正在幼红书中，由大到幼排序遵照点赞数目，过1万的条记稀有十条排行靠前且点赞量超，播客平台均是幼宇宙绝大局限条记推举的，及喜马拉雅极少有人提；享“幼宇宙封神王炸的100期播客”譬喻幼红书博主“播客种草员阿紫”分，为1.7万条记点赞量，2.3万保藏量达，互动极为活泼且评论区用户，容钻探颇具深度春联系播客内。

　　股书据招，22和2023年2021、20，别为2.67亿、2.91亿和3.02亿喜马拉雅均匀MAU（月活泼用户数）分，下滑到了3.9%增速从8.7%；动端用户和1.7亿物联网及其他怒放平台用户2023年3.02亿MAU征求1.33亿移，144分钟下滑到了2023年的130分钟而搬动端日活用户的收听时长从2021年的。后一次递交招股书至今正在2024年4月最，023年3.02亿MAU的数据喜马拉雅官方宣称操纵的仍均是2。

　　看似鼎力喜马拉雅，实践结果却难言。客节目入口较深目前喜马拉雅播，直播”“图书”等超出20个板块之后排正在APP顶栏的“推举”“幼说”“。如此的独家实质像《眺望AI》，仅64.9万专辑播放量，论数目乃至为零个中局限节目评。为主阵脚的洪晃本来以喜马拉雅，着》也已正在幼宇宙上线其播客节目《歪打正，了》中痛批喜马拉雅后续并未给洪晃团队带来商单《歪打正着》修造人罗叔还正在播客节目《当你红，率很差转化。

　　前的6月10日早正在两个多月，亿美元现金加股票相连结的体例全资收购喜马拉雅腾讯音笑文娱集团（TME）既已发布以12.6。彼时回应称喜马拉雅，牌与产物独立运营收购后将仍旧品，与进展计谋稳定现有焦点团队。此至，由腾讯投资这家本来，频头部公司成为了TME全资子公司陆续4次递表上市未果的国内正在线音。

　　前也已进入播客界限汇集大V罗永浩日，字道口》激励普遍眷注上线节目《罗永浩的十。账号改为该节目名称此前罗永浩已将微博，多位行业“大牛”高调预报将邀请，生抉择等议题伸开对道环绕科技、人文和人。估计3至5幼时该节目每期时长，布的第一期实质8月19日发，车创始人李念嘉宾为理念汽，4幼每每长近；布的第二期实质8月26日发，车董事长何幼鹏嘉宾为幼鹏汽，3幼每每长近。

　　动端看单从移，机构口径遵从调研，户周围已鄙人滑喜马拉雅的用。Mobile数据显示调研机构Quest，21年12月离别为8200万与9700万喜马拉雅MAU正在2020年12月和20，AU仍为9700万2022年均匀M；25年6月到了20，265.4万其MAU仅7，的9704.9万已低于番茄畅听。

　　股书据招，净亏蚀从7.74亿元收窄至2.96亿元喜马拉雅2018年至2022年的经安排，31.66亿元5年累计亏蚀，利润为2.24亿元2023年经安排净。宗旨中的终年赢余这实在告终了五年，来自延长但赢余不，降本增效而来自。书显示招股，.30亿元降低到了2023年的20.70亿元喜马拉雅的出售及营销本钱从2021年的26，5.6亿元累计裁减；人淘汰到了2023岁终的2637职员工数目从2021岁终的4342，705人淘汰1。

　　凝视频播客喜马拉雅押，Spotify看齐的意味有向环球头部流媒体平台。线年强势进军播客市集Spotify以正在，的音频实质样式不断充裕非音笑，了视频播客功效后续还渐渐上线。实质壁垒为夯实，客主播Joe Rogan播客节方针独家版权Spotify曾以1亿美元签下美国头部播。

　　要的是更重，以音频化视频可，难视频化但音频很。正在内的视频平台均有“听视频”的功效征求抖音、速手、B站、微信视频号，以抉择将视频转化为音频用户正在“听”的场景里可，无法操作但反向则。

　　容平台常见形式付费订阅是内，抬高单个用户付费金额来撑起营收平台平日会以放大付用度户周围和，付费率多成反比但付费金额与。

　　了上市的最佳窗口期喜马拉雅无疑错过。021年5月4年前的2，亮出作为喜马拉雅，递交了招股书向纳斯达克，缘政事题目怎样因地，转战港交所后撤回并。2年3月、2024年4月2021年9月、202，3次递表港交所喜马拉雅陆续药播客不是喜，敲开大门可惜没能。

　　与付费率成反比当用户付费金额，途径便是放大用户基数平台抬高营收的直接。费率庇护稳定如此即使付，可能成为拉动收入延长的引擎付用度户绝对数目的延长仍。周围进展亦不睬念但喜马拉雅的用户。

　　动往往更具深度长实质平台的互。一期节目为例以罗永浩第，评论数目正在几百到几千条抖音、速手、幼红书的，话的短评为主多以一两句；超出230万B站播放量，2500条评论超出，过150字多条热评超；量达18万幼宇宙播放，1200条评论超出，超出150字同样多条评论，的“听课条记”又有人写出细致。平台的喜马拉雅但本为长音频，论目前仅10条联系节目扫数评。

　　商讨讲演（2025）》据《中国汇集视听进展，4年12月截至202马拉雅的解，户周围和操纵时长均为第一短视频行使正在视听行业顶用，10.4亿用户周围达，时长156分钟人均单日操纵；模3.35亿音频用户规，就仍旧超出了3亿而这一数字8年前，58分钟下滑到了2024年的25分钟音频用户日均操纵时长从2020年的。

　　的是显见，幼说为焦点字节以番茄，听书、微短剧等稠密界限目前世意触角已延迟至，空间造成了不断挤压对喜马拉雅的保存；已然超出喜马拉雅番茄畅听MAU，声书界限第一位各国内有。

　　进展较海表更迟国内播客界限。等平台2020年入局网易云音笑、喜马拉雅，潮水的播客平台急迅攻克了用户心智幼宇宙也于这一年上线并行动年青，迅猛起量。TPOD调研显示播客厂牌JUS，%）、Spotify（12.3%）、喜马拉雅（12.2%）和网易云音笑（10.4%）2024年国内用户操纵的播客平台前五离别是幼宇宙（87.1%）、苹果播客（36.9，.6%上升了12.5个百分点个中幼宇宙自2022年的74，台则均有下滑其余4个平。

　　KPCB、泛大西洋投资等稠密出名机构数轮大钱高光岁月的喜马拉雅曾拿到腾讯、百度、SIG、，逾50亿元融资总额，40亿美元估值曾超出亚星代理平台25年6月闭于TME收购喜马拉雅的线上内部疏通会上但它最终没能走向创始人余修军期望的终局——正在20，泪洒马上余修军。

　　容自身务必具备足够吸引力付费订阅形式的焦点正在于内。力多年的长视频平台即使是爱优腾芒等蓄，户付费愿望中找寻均衡也必要正在实质进入与用。频平台而言对正在线音，更为厉格这种离间，用户的吸引由于音响对，于视频自然弱。

　　斜先河吸引国内播客由音频延展至视频B站近期针对播客的扶植策略和资源倾。视频并行的播客式子罗永浩同样抉择了音，、幼红书等平台以视频式子上线正在B站、视频号、抖音、速手，宇宙以音频式子上线正在播客垂类平台幼。抉择了以视频式子上线联系实质国内音频头部平台喜马拉雅却。

　　比照横向，线音频行业第一喜马拉雅行动正在，其他行业平台比拟告白收入却难与。obile数据据QuestM，年上半年2025，音、速手、微信、百度、头条、京东、淘宝等国内硬广收入TOP15的互联网平台征求抖，拉雅的身影没有喜马；5年6月202，值排序的TOP20榜单遵从APP媒体贸易价，新浪信息和1.09亿的西瓜视频征求去重总用户量1.27亿的，有喜马拉雅榜单上仍没。

　　据显示官方数，雅的播放量已超1000万《行走的思量》正在喜马拉，放量已超50万音频单集均匀播，放量已超80万视频单集均匀播。马拉雅以视频式子流露罗永浩播客节目正在喜，进展视频播客的商讨或同样出于该平台，彰彰但，宙那样攻陷用户心智短期内它很难像幼宇，站等视频平台也很难超越B。

　　网崛起之初搬动互联，书、播送剧、付费课程、资讯节目等多样实质以喜马拉雅为代表的“耳朵经济”囊括了有声，予厚望曾被寄。时崛起的荔枝FM然而与喜马拉雅同，登岸美国纳斯达克2020年争先，过6亿美元市值岑岭超，因股价下滑之后却曾，退市濒临，2000万美元方今市值已不敷。M曾身陷涉黄、无故扣费等风浪较喜马拉雅略早创业的蜻蜓F，无声量现已几。月上线的番茄畅听急迅兴起反倒是2020年3月上线，的流通热度居高前者依靠播客亚星会员登录跳动造成了流量生态后者仰赖母公司字节。

　　非不珍爱播客喜马拉雅并，月它就上线万张2020年9，e播客完成配合还与Appl。马拉雅创作家大会上正在2023年2月喜，要聚焦播客余修军透露。闻人洪晃等入驻喜马拉雅曾力邀。

　　性来看从调，豆瓣类似幼宇宙与，深度、文艺用户重视，实质阻滞、发声承诺为优质长。途径看从进展，破圈前的B站幼宇宙更像，的用户心智后正在攻陷年青人，等专业圈的认同受到科技、媒体，加可观的贸易化已先河迈向愈。

　　词Podcast播客译自英文单，一词即Broadcast的组合系苹果便携播放器iPod与播送，中离线年苹果iTunes版本维持播客订阅先河本来指把音频播送节目修造成也许下载至随身配置，成为厉重实质式子播客正在海表慢慢。20年前后而到了20，e对播客进展的激动跟着YouTub，表播客的主流式子视频播客成为海。

　　备宏大的产物本事才智Spotify不只具，高黏性用户生态并且已渐渐造成，国内网易云音笑与幼宇宙的合体社区气氛和用户老实度贴近于。E而言对TM，线音频实质的厉重一步收购喜马拉雅是补齐正在，otify若对标Sp,颇有遐念力接下去或。拉雅而言而对喜马，下的留，声咨嗟唯有一。

　　调研机构灼识商量数据据喜马拉雅招股书征引，据国内正在线%的市集份额2023年喜马拉雅占，蜓FM的13%远超第二名蜻。商量数据显示调研机构艾媒，户民风操纵的音频APP中2024年国内正在线音频用，位居首位喜马拉雅。

　　体态式已颇明确但微短剧行业本，剧呈一骑绝尘之势字节旗下的红果短。bile数据显示QuestMo，5年6月202，10以红果短剧为首短剧类行使TOP，2.12亿用户周围，剧场的4528万远超第二名河马。短剧之下正在红果，台激烈竞逐诸多短剧平，雅的空间极少留给喜马拉。

　　界限中扶植无可撼动的上风目前喜马拉雅既未能正在古板，拥有私有性的新产物也未能聚焦打造出。瞻性不敷计谋前，平凡的狼狈阵势就易陷入大而。

　　延长失速的厉重由来这是喜马拉雅营收。周围看从营收，大、增速于是不得不放缓的阶段喜马拉雅远未到达体量基数巨。书显示招股，22、2023年2021、20，60.61亿元、61.63亿元喜马拉雅营收58.57亿元、，低重到了2023年的1.7%增速从2021年的43.7%。

　　组织视频播客喜马拉雅亦正在。5年3月202，赞帮的视频播客《行走的思量》喜马拉雅上线了由盛世洋保障，了音频版本并同时上线。中访道的式子该节目以行走，等差别职业身份的通常人对道救火员、拍浮运启发。

　　要来自付费订阅喜马拉雅营收主，会员或单点付费也便是用户置备。书显示招股，改进产物及任职这4个焦点局限组成喜马拉雅营收由订阅、告白、直播、，为51.7%、23.1%、18.4%、6.8%这4个板块正在2023年喜马拉雅营收中的占比离别。

　　构题目亦相闭联这或与结构结。技此前报道据凤凰科，CEO的余修军和陈细雨行动合伙创始人和联席，系轮番掌舵二人对公司，年到1年掌舵期半，计谋偏向浮现断层而这极易导致公司；2年9月202，栋栋去职COO陆，少了从计谋到落地的中心层这使公司正在结构层面又缺。

　　力凹凸来看从用户当心，频＞图文＞音频短视频＞长视，频告白结果欠佳场景束缚使音，入天然更难扩充告白收亚星代理平台业固有短板这属于行。